UTM son etiquetas pegadas al final del enlace, como origen, medio y campaña. Viajan hasta el checkout y quedan grabadas junto con el pedido.

Esto deja de ser un asunto de marketing en el momento en que cruzas UTM con aprobación. Ahí se puede ver que una campaña específica trae volumen pero aprueba mal, o que un origen concentra los chargebacks, cosas invisibles en el reporte agregado.