UTM

Concepto

UTM son etiquetas pegadas al final del enlace, como origen, medio y campaña. Viajan hasta el checkout y quedan grabadas junto con el pedido.

Esto deja de ser un asunto de marketing en el momento en que cruzas UTM con aprobación. Ahí se puede ver que una campaña específica trae volumen pero aprueba mal, o que un origen concentra los chargebacks, cosas invisibles en el reporte agregado.

Ejemplo de aplicación y uso

Estás analizando los reportes del mes y ves volumen aprobado agregado, pero no consigues ver cuál origen aprueba bien y cuál concentra chargebacks. Añades parámetros UTM en los links de las campañas. Viajan hasta el checkout y quedan grabados junto del pedido.

Ahora cruzas UTM con aprobación y ves que una campaña específica trae volumen pero aprueba peor, mientras otra concentra todos los reclamos. Decisiones completamente invisibles en el reporte agregado. Empieza a pensar en marketing con los ojos del departamento de riesgo.