Checkout localizado es lo opuesto a traducir la página y creer que ya está. Localizar es ajustar todo lo que el comprador reconoce como normal en su país: el idioma, la moneda local, los medios de pago que de verdad usa, el formato de dirección y de documento, y el orden de los campos.

Cada uno de esos elementos es un punto de abandono. Un comprador que ve el precio en una moneda que no es la suya necesita hacer la cuenta de cabeza, y convertir mentalmente es justo el momento en que reconsidera la compra.