Conceito

Taxa de aprovação é o percentual de tentativas de cobrança que são de fato aprovadas pelo banco emissor do cartão, em relação ao total de tentativas processadas em um período. Uma taxa de aprovação de 70%, por exemplo, significa que 3 em cada 10 tentativas de cobrança são recusadas.

Em vendas internacionais, a taxa de aprovação tende a ser mais sensível do que no mercado interno, porque o banco emissor está avaliando uma transação em moeda estrangeira, muitas vezes sem reconhecer o padrão de compra do titular do cartão naquele contexto.

Exemplo de aplicação e uso

Você está rodando uma campanha internacional e nota que o mesmo criativos que convertem bem no Brasil trazem muita recusa no checkout. O banco emissor não reconhece o padrão de compra do titular em moeda estrangeira e nega a transação. Sua aprovação internacional cai significativamente quando comparada ao mercado brasileiro.

A propaganda só virou ciência quando passou a ser medida. Antes disso, era opinião com orçamento.

Claude Hopkins Fonte: ideia central de Scientific Advertising. Paráfrase da Redação.

Teste padrões diferentes de soft descriptor, tíquete médio e dados de cobrança para encontrar o ponto onde a aprovação internacional sobe. Cada mercado tem sua sensibilidade. O que funciona no Brasil pode gerar recusa sistemática lá fora.